摘要：本研究聚焦湘贛地區(qū)鄉(xiāng)村集市的現(xiàn)實運行特征，旨在探討鄉(xiāng)村集市在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的作用及其發(fā)展現(xiàn)狀。通過對鄉(xiāng)村集市的歷史演變、現(xiàn)狀分析以及其在經(jīng)濟、社會和文化方面的多維價值進行深入研究，報告揭示了鄉(xiāng)村集市在促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、基層治理創(chuàng)新和傳承文化方面的重要作用。同時，報告還分析了鄉(xiāng)村集市在現(xiàn)代化進程中面臨的挑戰(zhàn)，針對現(xiàn)存基礎(chǔ)設(shè)施滯后、業(yè)態(tài)同質(zhì)化、代際斷層等問題，報告提出了‘數(shù)字化改造+品牌化運營+代際融合’的系統(tǒng)解決方案，以期為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供科學依據(jù)和實踐指導。
關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興 鄉(xiāng)村集市 現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型
引言
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手，旨在實現(xiàn)農(nóng)業(yè)全面升級、農(nóng)村全面進步、農(nóng)民全面發(fā)展。鄉(xiāng)村集市作為連接城鄉(xiāng)、活躍農(nóng)村經(jīng)濟的重要平臺，在促進農(nóng)產(chǎn)品流通、增加農(nóng)民收入、傳承鄉(xiāng)村文化、提升鄉(xiāng)村治理水平等方面發(fā)揮著重要作用。近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，鄉(xiāng)村集市的發(fā)展規(guī)模和影響力不斷擴大，成為推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。

• 調(diào)研背景

(一)國家戰(zhàn)略驅(qū)動：鄉(xiāng)村振興的政策語境
黨的十九大提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，明確將農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化作為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大任務(wù)。2022年中央一號文件《關(guān)于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》強調(diào)“完善農(nóng)村市場體系，促進城鄉(xiāng)要素雙向流動”，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟載體的創(chuàng)新提供了政策依據(jù)。鄉(xiāng)村集市作為農(nóng)村傳統(tǒng)經(jīng)濟活動的核心場景，其轉(zhuǎn)型升級與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕”總要求高度契合。
（二）區(qū)域經(jīng)濟現(xiàn)實：湘贛地區(qū)的典型性與挑戰(zhàn)
湘贛地區(qū)是中國重要的農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)和革命老區(qū)，具有以下特征：  
（1）經(jīng)濟結(jié)構(gòu)：農(nóng)業(yè)人口占比超60%，2021年兩省農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值達1.2萬億元，但農(nóng)村居民人均可支配收入（1.8萬元）僅為城鎮(zhèn)居民的45%。  
（2）市場痛點：農(nóng)產(chǎn)品流通體系薄弱，縣域冷鏈物流覆蓋率不足30%，小農(nóng)戶面臨“賣難買貴”的雙重困境。  
（3）文化基因：保留“十日一墟”傳統(tǒng)集市制度，89%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)仍維持周期性趕集習俗，形成獨特的鄉(xiāng)土經(jīng)濟生態(tài)。
二、調(diào)研方法
本次調(diào)研采用實地走訪、訪談交流等方式，選取了江西省萍鄉(xiāng)市蘆溪縣、江西省贛州市寧都縣、湖南省郴州市桂陽縣等多個鄉(xiāng)村市集作為樣本，實地觀察記錄了交易場景、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及參與主體，對多位攤主及消費者進行了訪談交流。
三、鄉(xiāng)村集市歷史演變與現(xiàn)狀分析
湘贛地區(qū)集市最早可追溯至春秋戰(zhàn)國時期，依托水陸交通節(jié)點(如湘江、贛江流域)形成小型交易點，以物物交換為主，服務(wù)于農(nóng)耕社會的基本需求。唐宋時期隨著南方經(jīng)濟重心南移，湘贛地區(qū)成為糧食、茶葉、瓷器等商品的重要產(chǎn)地。集市逐漸規(guī)范化，形成“墟市”“草市”等定期集市(如“三日一墟”)，成為區(qū)域商品流通的核心。明清時期商品經(jīng)濟進一步活躍，集鎮(zhèn)數(shù)量激增。江西的景德鎮(zhèn)瓷器、湖南的桐油和茶葉通過集市網(wǎng)絡(luò)銷往全國。此外，湘贛交界處的“邊貿(mào)集市”因跨省貿(mào)易需求而興盛。晚清開埠后，洋貨涌入傳統(tǒng)市場，部分集市轉(zhuǎn)型為綜合性商業(yè)中心(如長沙的坡子街、南昌的萬壽宮街區(qū))，但戰(zhàn)亂頻發(fā)也導致部分農(nóng)村集市衰落。在土地革命時期，湘贛邊區(qū)(如井岡山)的集市成為根據(jù)地物資調(diào)配的重要渠道，具有“軍民合作”的特殊功能。計劃經(jīng)濟時期國營供銷社取代傳統(tǒng)集市，自由貿(mào)易受限。改革開放后，家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制推行，農(nóng)村集市迅速恢復，成為農(nóng)產(chǎn)品、手工業(yè)品流通的主渠道。20世紀90年代，專業(yè)市場(如湖南邵東小商品市場)興起，推動集市向規(guī)模化發(fā)展。
進入現(xiàn)代社會，鄉(xiāng)村集市的功能和形式發(fā)生了顯著變化。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和城鎮(zhèn)化進程的加快，鄉(xiāng)村集市逐漸從傳統(tǒng)的商品交易場所轉(zhuǎn)變?yōu)榧��?jīng)濟、社會、文化功能于一體的綜合性平臺。特別是在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，鄉(xiāng)村集市不僅成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道，還承擔了促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合、提升農(nóng)民收入的重要任務(wù)。然而，鄉(xiāng)村集市在現(xiàn)代化進程中也面臨諸多挑戰(zhàn)。首先，隨著電商平臺的興起，傳統(tǒng)集市的交易量受到?jīng)_擊，許多農(nóng)民更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行商品交易。其次，鄉(xiāng)村集市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后，缺乏現(xiàn)代化的管理和服務(wù)設(shè)施，影響了集市的吸引力和競爭力。此外，鄉(xiāng)村集市的文化功能逐漸弱化，傳統(tǒng)的民俗活動和手工藝品的展示和銷售機會減少，導致集市的文化傳承功能受到削弱。盡管如此，鄉(xiāng)村集市在鄉(xiāng)村振興中的作用依然不可忽視。通過政策支持和創(chuàng)新驅(qū)動，鄉(xiāng)村集市有望在新時代煥發(fā)新的活力。例如，一些地區(qū)通過引入現(xiàn)代化的管理手段和技術(shù)，提升了集市的運營效率和服務(wù)質(zhì)量。同時，通過舉辦文化節(jié)慶活動和特色商品展銷，鄉(xiāng)村集市的文化功能得到了有效恢復和提升。

• 集市對鄉(xiāng)村振興的促進作用

（一）、鄉(xiāng)村集市在鄉(xiāng)村振興中的經(jīng)濟作用
鄉(xiāng)村集市在鄉(xiāng)村振興中的經(jīng)濟作用不可忽視，其通過促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、增加農(nóng)民收入和推動產(chǎn)業(yè)融合，為鄉(xiāng)村振興注入了強勁動力。鄉(xiāng)村集市為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了重要渠道。在傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟中，農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道有限，農(nóng)民往往面臨銷售難、價格低的問題。鄉(xiāng)村集市通過提供一個集中交易的平臺，使得農(nóng)民能夠直接將農(nóng)產(chǎn)品銷售給消費者，減少了中間環(huán)節(jié)，提高了銷售效率和收益。在湘贛地區(qū)的鄉(xiāng)村集市中，農(nóng)民通過集市銷售自家種植的蔬菜、水果和養(yǎng)殖的家禽，不僅增加了收入，還提升了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。鄉(xiāng)村集市促進了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進，鄉(xiāng)村集市不再局限于農(nóng)產(chǎn)品的交易，而是逐漸向多元化方向發(fā)展。通過引入手工藝品、特色食品和旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村集市成為推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合的重要平臺。例如，湖南省瀏陽市，依托“中國煙花之鄉(xiāng)”非遺技藝，打造“煙花+民俗”主題文化集市，吸引了大量游客，帶動了鄉(xiāng)村旅游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
鄉(xiāng)村集市還通過增加農(nóng)民收入，提升了農(nóng)村經(jīng)濟的整體水平。通過參與集市交易，農(nóng)民不僅能夠獲得直接的經(jīng)濟收益，還能夠通過學習和交流，提升自身的經(jīng)營能力和市場意識。例如，在江西萍鄉(xiāng)“鄉(xiāng)村工匠”培訓集市中，當?shù)卣�府設(shè)立竹編、臘味制作等12類技藝傳習點，組織農(nóng)民參加市場培訓和技能提升課程，幫助農(nóng)民掌握了現(xiàn)代化的營銷手段和管理方法，從而提高了他們的市場競爭力和收入水平。鄉(xiāng)村集市在促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、增加農(nóng)民收入和推動產(chǎn)業(yè)融合方面發(fā)揮了重要作用。通過政策支持和創(chuàng)新驅(qū)動，鄉(xiāng)村集市有望在新時代煥發(fā)新的活力，為鄉(xiāng)村振興注入更多動力。
（二）、鄉(xiāng)村集市在鄉(xiāng)村振興中的社會作用
鄉(xiāng)村集市在鄉(xiāng)村振興中的社會作用同樣不可忽視，其通過增強社會凝聚力、促進社區(qū)參與和改善農(nóng)村公共服務(wù)，為鄉(xiāng)村振興注入了強大的社會動力。鄉(xiāng)村集市通過提供一個公共空間，增強了農(nóng)村社會的凝聚力。在鄉(xiāng)村集市中，農(nóng)民不僅進行商品交易，還通過互動和交流，增進了彼此之間的了解和信任。這種社會互動不僅有助于緩解農(nóng)村社會的孤立感，還促進了社區(qū)內(nèi)部的團結(jié)和合作。例如，江西吉安市渼陂村，會在每月集市日組織召開露天會議，鼓勵農(nóng)民參與社區(qū)事務(wù)的討論和決策，從而增強了社區(qū)的凝聚力和歸屬感。通過集市活動，農(nóng)民能夠更直接地表達自己的需求和意見，從而促使政府和社區(qū)組織更好地回應(yīng)和滿足這些需求。
鄉(xiāng)村集市還通過提供就業(yè)機會和創(chuàng)業(yè)平臺，促進了農(nóng)村社會的經(jīng)濟發(fā)展和社會穩(wěn)定。通過參與集市交易，農(nóng)民不僅能夠獲得經(jīng)濟收益，還能夠通過創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新，提升自身的社會地位和經(jīng)濟能力。例如，湖南醴陵陶瓷集市設(shè)立了“陶藝創(chuàng)業(yè)孵化基地”，當?shù)卣�府通過提供創(chuàng)業(yè)培訓和資金支持，鼓勵農(nóng)民在集市中開設(shè)特色店鋪和手工藝品攤位，從而促進了農(nóng)村經(jīng)濟的多元化和社會的穩(wěn)定發(fā)展。鄉(xiāng)村集市在增強社會凝聚力、促進社區(qū)參與和改善農(nóng)村公共服務(wù)方面發(fā)揮了重要作用。通過政策支持和創(chuàng)新驅(qū)動，鄉(xiāng)村集市有望在新時代煥發(fā)新的活力，為鄉(xiāng)村振興注入更多社會動力。
（三）鄉(xiāng)村集市在鄉(xiāng)村振興中的文化作用
鄉(xiāng)村集市在促進鄉(xiāng)村振興中也發(fā)揮著巨大的作用，其通過傳承和弘揚傳統(tǒng)文化、促進文化創(chuàng)新和提升文化自信，為鄉(xiāng)村振興注入了豐富的文化動力。鄉(xiāng)村集市通過展示和銷售傳統(tǒng)手工藝品、民俗產(chǎn)品和地方特色食品，成為傳承和弘揚傳統(tǒng)文化的重要平臺。在集市中，農(nóng)民和手工藝人能夠直接向消費者展示和銷售他們的作品，這不僅有助于傳統(tǒng)文化的保護和傳承，還提升了這些文化產(chǎn)品的市場價值。湘東儺文化市集，以國家級非遺“儺面具雕刻技藝”為核心，融合儺舞、儺戲等傳統(tǒng)儀式，吸引了許多青年返鄉(xiāng)學藝，極大地促進了傳統(tǒng)文化的傳播和弘揚。
鄉(xiāng)村集市通過引入現(xiàn)代元素和創(chuàng)新理念，促進了文化創(chuàng)新和多元化發(fā)展。在集市中，農(nóng)民和手工藝人不僅展示傳統(tǒng)產(chǎn)品，還通過創(chuàng)新設(shè)計和現(xiàn)代營銷手段，推出了一系列具有地方特色的新產(chǎn)品。這種文化創(chuàng)新不僅豐富了集市的文化內(nèi)涵，還提升了農(nóng)村文化的吸引力和競爭力。例如，在湘贛地區(qū)的一些鄉(xiāng)村集市中，當?shù)卣�府通過組織文化創(chuàng)意比賽和創(chuàng)新設(shè)計培訓，鼓勵農(nóng)民和手工藝人開發(fā)新產(chǎn)品，從而推動了農(nóng)村文化的創(chuàng)新和多元化發(fā)展。
鄉(xiāng)村集市通過提升農(nóng)民的文化自信和認同感，促進了農(nóng)村社會的文化振興。通過參與集市活動，農(nóng)民不僅能夠展示和銷售自己的文化產(chǎn)品，還能夠通過互動和交流，增強對自身文化的認同和自信。江西省吉安市永新縣的“紅色文化集市”，依托井岡山革命老區(qū)資源，再現(xiàn)紅軍圩場歷史場景，鼓勵農(nóng)民分享和傳播革命文化故事，從而提升了他們的文化自信和認同感。鄉(xiāng)村集市在傳承和弘揚傳統(tǒng)文化、促進文化創(chuàng)新和提升文化自信方面發(fā)揮了重要作用。通過政策支持和創(chuàng)新驅(qū)動，鄉(xiāng)村集市有望在新時代煥發(fā)新的活力，為鄉(xiāng)村振興注入更多文化動力。

• 調(diào)研中發(fā)現(xiàn)存在的問題

我們在基于湘贛地區(qū)一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市的調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村集市在為鄉(xiāng)村振興注入巨大動力的同時，也面臨著一些丞待解決的有關(guān)問題。
（一）、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，管理規(guī)范化不足
1. 場地規(guī)模限制與布局問題
   集市以小型固定菜場為核心，更多商販集中于周邊地攤經(jīng)營，導致空間擁擠、通道狹窄。節(jié)假日人流量激增時，交通擁堵嚴重，缺乏有效疏導措施，影響購物體驗和安全。  
2. 配套設(shè)施不完善
   臨時攤位缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，存在衛(wèi)生條件差、垃圾處理不及時等問題；停車場等基礎(chǔ)設(shè)施不足，三輪車、私家車隨意停放加劇道路擁堵。  
3. 管理機制滯后
   盡管商品區(qū)域劃分較為清晰，但缺乏動態(tài)調(diào)整機制，部分區(qū)域攤位過于集中（如蔬菜、肉類區(qū)），導致人流扎堆；對價格波動（如春節(jié)漲價）和商品質(zhì)量的監(jiān)管力度不足。
（二）、商品同質(zhì)化嚴重，缺乏差異化競爭力
1. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，創(chuàng)新不足
   集市商品以時令果蔬、肉類、日用雜貨為主，同質(zhì)化現(xiàn)象突出。例如，多個攤位重復銷售相同品類蔬菜或衣物，缺乏特色化、品牌化產(chǎn)品，難以滿足多元化消費需求。  
2. 本地特產(chǎn)開發(fā)不足
   雖有筍干、黃元米果等地方特色產(chǎn)品，但多為家庭作坊式生產(chǎn)，包裝簡陋、標準化程度低，未能形成品牌效應(yīng)，市場競爭力較弱。  
3. 非必需品滯銷問題突出
   衣鞋類商品明顯滯銷，反映出供需錯配問題。商販對消費需求變化缺乏敏感度，未能及時調(diào)整進貨策略，導致庫存積壓。
（三）、消費群體老齡化，年輕客群吸引力不足
1. 人群結(jié)構(gòu)失衡  
   集市消費主體為中老年人，年輕人參與度低。傳統(tǒng)叫賣方式（如喇叭播放）對年輕群體缺乏吸引力，集市文化未能與現(xiàn)代消費習慣有效銜接。  
2. 社交與體驗功能缺失
   集市以基礎(chǔ)商品交易為主，缺乏休閑娛樂、文化體驗等附加功能（如特色餐飲、手工藝互動），難以吸引年輕家庭和游客。  
3. 支付方式適配性不足  
   盡管微信支付普及，但現(xiàn)金支付仍占一定比例，部分老年人對移動支付接受度較低，而年輕消費者期待的多元化支付方式（如數(shù)字紅包、線上優(yōu)惠）尚未滲透。
（四）、交通與可達性制約市場活力
1. 出行方式依賴傳統(tǒng)交通工具
   消費者以三輪車、摩托車為主，私家車和公交占比低，反映出周邊村鎮(zhèn)交通網(wǎng)絡(luò)不完善，遠距離客群參與受限。  
2. 物流與供應(yīng)鏈效率低  
   商販進貨多依賴本地農(nóng)戶或小規(guī)模批發(fā)，跨區(qū)域商品流通不暢，導致商品種類受限、成本較高，難以形成規(guī)模效應(yīng)。
（五）、經(jīng)營模式傳統(tǒng)，缺乏現(xiàn)代營銷手段
1. 銷售方式單一
   以線下現(xiàn)金交易為主，缺乏線上推廣和預訂渠道（如社群團購、直播帶貨），未能利用數(shù)字化手段擴大客群覆蓋。  
2. 營銷手段陳舊  
   吸引客流主要依賴播放歌曲、喇叭叫賣等傳統(tǒng)方式，缺乏主題活動（如年貨節(jié)、農(nóng)產(chǎn)品展銷）、互動體驗等創(chuàng)新形式，難以形成品牌記憶點。  
3. 頻次與規(guī)模限制經(jīng)濟效應(yīng)
   每月一次的集市頻次難以滿足日常消費需求，規(guī)模較小導致商販收入不穩(wěn)定，抑制市場活力。
（六）、文化傳承與創(chuàng)新結(jié)合不足
1. 傳統(tǒng)集市文化未充分挖掘  
   集市作為鄉(xiāng)村文化載體，其歷史底蘊、民俗特色（如自制工具、手工食品）未被系統(tǒng)整理和宣傳，未能轉(zhuǎn)化為旅游吸引力。  
2. 與現(xiàn)代鄉(xiāng)村振興需求脫節(jié)
   缺乏對“農(nóng)文旅融合”模式的探索，例如將集市與鄉(xiāng)村旅游線路結(jié)合，開發(fā)研學、非遺體驗等項目，未能激活更大經(jīng)濟價值。

• 鄉(xiāng)村集市的發(fā)展趨勢與建議

（一）發(fā)展趨勢
1.專業(yè)化與特色化發(fā)展：隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，鄉(xiāng)村集市將逐漸向?qū)�業(yè)化、特色化方向發(fā)展。通過引入優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、打造特色品牌、開展專題活動等方式，提升集市的知名度和競爭力，打造“一村一品”特色集群
2.數(shù)字化轉(zhuǎn)型與線上線下融合：利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動鄉(xiāng)村集市的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)線上線下融合。通過建設(shè)電商平臺、推廣移動支付、開展線上營銷等方式，拓寬銷售渠道、提升運營效率，建設(shè)縣域集散中心，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最后一公里”。
3.文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展：注重鄉(xiāng)村集市的文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展，挖掘和傳承傳統(tǒng)文化元素，打造特色文化活動，提升集市的文化內(nèi)涵和吸引力。挖掘節(jié)氣文化、民俗傳統(tǒng)，打造鄉(xiāng)村文化等主題IP活動，形成文化消費新場景。
4.綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展：推動鄉(xiāng)村集市的綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展，加強環(huán)境衛(wèi)生整治、推廣綠色消費理念、開展環(huán)保教育活動等，提升集市的整體形象和生態(tài)效益。
（二）發(fā)展建議
1.加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：政府應(yīng)加大對鄉(xiāng)村集市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，改善道路、排水、衛(wèi)生等設(shè)施條件，提升集市的整體形象和購物環(huán)境。推進硬化、亮化、凈化提質(zhì)工程，配套建設(shè)冷鏈倉儲。
2.完善管理機制與服務(wù)體系：健全鄉(xiāng)村集市的管理機制和服務(wù)體系，建立村委指導、商戶自治、消費者監(jiān)督的協(xié)同治理機制。加強市場秩序維護、環(huán)境衛(wèi)生整治、消費者權(quán)益保護等方面的工作，實施商戶信用積分管理，提升集市的管理水平和服務(wù)質(zhì)量。
3.加強品牌化運營：根據(jù)鄉(xiāng)村的自然資源、文化特色、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等因素，明確鄉(xiāng)村的品牌定位。挖掘和傳承鄉(xiāng)村文化，將文化元素融入品牌建設(shè)中，通過文化展示、文化體驗等方式，提升品牌的文化內(nèi)涵，吸引更多消費群體。
4.推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展：利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動鄉(xiāng)村集市的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展，建設(shè)電商平臺、推廣移動支付、開展線上營銷等方式拓寬銷售渠道和提升運營效率。同時，注重挖掘和傳承傳統(tǒng)文化元素，打造特色文化活動提升集市的文化內(nèi)涵和吸引力。
5.代際融合發(fā)展：代際融合發(fā)展是破解鄉(xiāng)村老齡化、文化斷層、創(chuàng)新乏力的關(guān)鍵路徑。通過構(gòu)建“經(jīng)驗—技能—文化—治理”四位一體的融合機制，緩解農(nóng)村“空心化”問題推動產(chǎn)業(yè)升級，為鄉(xiāng)村振興注入持久生命力。
七、典型案例分析
（一）瀏陽煙花集市的產(chǎn)業(yè)共振
1.基本情況
瀏陽市地處湘贛邊界，是著名的“中國煙花之鄉(xiāng)”。瀏陽煙花市集以其獨特的煙花文化為特色，吸引了國內(nèi)外眾多游客前來觀賞和購買。市集上，各種煙花琳瑯滿目，從傳統(tǒng)的煙花鞭炮到現(xiàn)代的創(chuàng)意煙花應(yīng)有盡有，滿足了不同消費者的需求。
 
2.市集特色
2.1文化傳承與創(chuàng)新
瀏陽煙花市集不僅展示了傳統(tǒng)的煙花制作工藝，還積極引進新技術(shù)、新材料，推動煙花產(chǎn)品的創(chuàng)新。例如，一些企業(yè)研發(fā)出了無硫發(fā)射藥等環(huán)保材料，減少了煙花燃放時產(chǎn)生的有害物質(zhì)，既保留了煙花的觀賞效果，又符合了環(huán)保要求。
 
2.2產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
瀏陽煙花市集積極推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將煙花文化與旅游、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合。通過舉辦國際花炮文化節(jié)、煙花產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇等活動，瀏陽煙花市集不僅提升了自身的知名度，還帶動了周邊地區(qū)的旅游發(fā)展，形成了產(chǎn)業(yè)鏈條。
 
2.3市場拓展與品牌建設(shè)
瀏陽煙花市集注重市場拓展和品牌建設(shè)。一方面，通過參加國內(nèi)外各種展覽、比賽等活動，瀏陽煙花逐漸打響了品牌知名度；另一方面，瀏陽煙花企業(yè)還積極開拓線上市場，利用電商平臺進行銷售，擴大了市場份額。
 
3.市集對鄉(xiāng)村振興的推動作用
3.1促進就業(yè)與增收
瀏陽煙花市集的發(fā)展為當?shù)剞r(nóng)民提供了大量的就業(yè)機會。從煙花制作、銷售到旅游服務(wù)等各個環(huán)節(jié)都需要大量的人力資源。這不僅解決了當?shù)剞r(nóng)民的就業(yè)問題，還提高了他們的收入水平。
 
3.2推動產(chǎn)業(yè)升級與轉(zhuǎn)型
瀏陽煙花市集的發(fā)展推動了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的升級與轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的煙花制作業(yè)逐漸向現(xiàn)代化、集約化方向發(fā)展，提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。同時，煙花文化與旅游、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)的融合也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了多元化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
 
（二）永新紅色市集的文化解碼
1.基本情況
永新縣位于湘贛邊界，擁有豐富的紅色文化資源。近年來，永新縣充分利用紅色文化資源，打造了多個紅色名村和紅色市集，成為鄉(xiāng)村振興的新亮點。紅色市集上，各種紅色文化產(chǎn)品琳瑯滿目，如紅軍帽、紅軍服、革命歷史書籍等，吸引了大量游客前來參觀和購買。
 
2.市集特色
2.1紅色文化傳承與教育
永新紅色市集注重紅色文化的傳承與教育。通過展示革命歷史文物、舉辦紅色文化活動等方式，永新紅色市集不僅讓游客了解了革命歷史，還增強了他們的愛國情感和民族自豪感。
 
2.2紅色旅游與產(chǎn)業(yè)發(fā)展
永新紅色市集積極推動紅色旅游的發(fā)展。通過打造紅色旅游線路、完善旅游設(shè)施等方式，永新紅色市集吸引了大量游客前來觀光旅游。這不僅帶動了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，還促進了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。
2.3創(chuàng)新紅色文化產(chǎn)品
永新紅色市集注重創(chuàng)新紅色文化產(chǎn)品。通過開發(fā)具有地方特色的紅色文化紀念品、打造紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品等方式，永新紅色市集不僅滿足了游客的購物需求，還提高了紅色文化的傳播力和影響力。
 
3.市集對鄉(xiāng)村振興的推動作用
3.1促進文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展
永新紅色市集的發(fā)展促進了文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展。通過打造紅色旅游線路、開發(fā)紅色文化產(chǎn)品等方式，永新紅色市集不僅提升了自身的知名度，還帶動了周邊地區(qū)的旅游發(fā)展，形成了產(chǎn)業(yè)鏈條。
 
3.2提升鄉(xiāng)村文化與教育水平
永新紅色市集注重紅色文化的傳承與教育。通過展示革命歷史文物、舉辦紅色文化活動等方式，永新紅色市集不僅提高了當?shù)剞r(nóng)民的文化素養(yǎng)和教育水平，還增強了他們的文化自信和歸屬感。
 
3.3推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟多元化發(fā)展
永新紅色市集的發(fā)展推動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展。通過開發(fā)紅色文化產(chǎn)品、舉辦紅色文化活動等方式，永新紅色市集不僅為當?shù)剞r(nóng)民提供了更多的就業(yè)機會和收入來源，還促進了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了多元化的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。

• 總結(jié)與展望

鄉(xiāng)村集市作為連接城鄉(xiāng)、活躍農(nóng)村經(jīng)濟的重要平臺，在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著不可替代的作用。本次調(diào)研通過對湘贛地區(qū)幾個鄉(xiāng)村集市進行深入分析，全面了解了鄉(xiāng)村集市的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及其在鄉(xiāng)村振興中的重要作用。調(diào)研結(jié)果顯示，鄉(xiāng)村集市在促進農(nóng)產(chǎn)品流通、增加農(nóng)民收入、傳承鄉(xiāng)村文化、提升鄉(xiāng)村治理水平等方面發(fā)揮了積極作用，但也面臨基礎(chǔ)設(shè)施不完善、經(jīng)營管理水平低、品牌建設(shè)意識薄弱等問題。
為促進鄉(xiāng)村集市的健康發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的有效推進，本報告提出了加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、創(chuàng)新經(jīng)營管理模式、加強品牌建設(shè)、加大政策支持力度等對策建議。這些建議旨在通過改善基礎(chǔ)設(shè)施、提升管理水平、打造特色品牌、增強政策支持，全面提升鄉(xiāng)村集市的吸引力和競爭力，使其成為推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，同時提升鄉(xiāng)村集市的整體服務(wù)水平，還能為農(nóng)村居民和商販創(chuàng)造更好的環(huán)境和機會，進而推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，促進鄉(xiāng)村振興。
湘贛地區(qū)的集市既是經(jīng)濟活動的縮影，也是地域文化的活態(tài)載體。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交織中，唯有通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)、挖掘文化內(nèi)涵、強化政策支持，才能實現(xiàn)集市的可持續(xù)發(fā)展，為城鄉(xiāng)融合與鄉(xiāng)村振興注入新活力。未來，鄉(xiāng)村集市的發(fā)展?jié)摿�巨大，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進，鄉(xiāng)村集市必將在促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、增加農(nóng)民收入、傳承鄉(xiāng)村文化等方面發(fā)揮更加重要的作用。我們期待各級政府和社會各界共同努力，推動鄉(xiāng)村集市的健康發(fā)展，為全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代做出貢獻。