隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，電商已成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要力量。特別是在農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域，電商平臺(tái)為農(nóng)民提供了廣闊的市場(chǎng)。然而，電商環(huán)境下農(nóng)戶權(quán)益保護(hù)問題尤為突出，尤其在合同規(guī)范、品牌建設(shè)及市場(chǎng)公平等方面面臨挑戰(zhàn)。在此背景下，“法網(wǎng)電商 惠農(nóng)興邦”山東大學(xué)法學(xué)院赴魯寧豫津等地關(guān)于農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研團(tuán)今日赴山東省青島市、淄博市等地，深入調(diào)研農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，聚焦農(nóng)戶權(quán)益保護(hù)，希求為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供法治支持。

01 實(shí)地調(diào)研：農(nóng)業(yè)電商與農(nóng)戶權(quán)益的保障

       2025年1月17日，團(tuán)隊(duì)成員在膠州市澳門路早市開展實(shí)地走訪，深入了解膠州大白菜的銷售與品牌建設(shè)。膠州市的大白菜因其口感鮮美、種植歷史悠久，早已成為地方特色農(nóng)產(chǎn)品。通過實(shí)地調(diào)研，團(tuán)隊(duì)了解到膠州大白菜的銷售情況依舊保持良好，價(jià)格平穩(wěn)且銷量可觀。這不僅得益于線下市場(chǎng)的穩(wěn)定需求，也與電商直播的推動(dòng)密切相關(guān)。特別是“膠河源”品牌的崛起，通過線上直播平臺(tái)推廣，大大提高了產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)影響力，為農(nóng)民帶來了可觀的收入。
       在此過程中，團(tuán)隊(duì)成員還注意到，隨著品牌影響力的提升，膠州大白菜的營(yíng)銷途徑不僅僅停留在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售上，還延伸至文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如制成玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)一步拓寬產(chǎn)業(yè)鏈。這種線上線下多元化的銷售模式，不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，也為農(nóng)戶創(chuàng)造了更多的收入機(jī)會(huì)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

02 多維視角：電商直播與農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的融合

       同日，團(tuán)隊(duì)成員通過觀看四場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播，分析了當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商直播的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。直播帶貨已成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道，尤其是當(dāng)季水果如橙子、蘋果等銷量可觀。特別是在一些直播間，胡蘿卜等蔬菜的銷量尤為突出，直播互動(dòng)的觀眾人數(shù)也較高。
       然而，調(diào)研也揭示出一些問題：并非所有的電商直播都能獲得理想的流量。團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)入了一場(chǎng)由老年人主持的直播間，賣出的花生數(shù)量極少，僅有團(tuán)隊(duì)成員一人觀看。這一現(xiàn)象引發(fā)了團(tuán)隊(duì)成員對(duì)農(nóng)村電商生態(tài)的深思：對(duì)于那些沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)、依賴電商銷售生計(jì)的農(nóng)民而言，如何獲得更好的市場(chǎng)流量，如何避免信息不對(duì)稱，仍是亟待解決的問題。電商平臺(tái)應(yīng)當(dāng)更加關(guān)注農(nóng)民的真實(shí)需求，提供更加精準(zhǔn)的市場(chǎng)導(dǎo)向和培訓(xùn)支持。

03 特色農(nóng)產(chǎn)品與鄉(xiāng)村振興的雙向促進(jìn)

       2025年1月18日，團(tuán)隊(duì)成員前往山東省淄博市博山區(qū)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，考察了博山大集和本地的特色農(nóng)產(chǎn)品。博山酥鍋、博山香腸、博山烤肉等特色農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，吸引了大量游客和消費(fèi)者的關(guān)注，極大促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐穆糜魏徒?jīng)濟(jì)發(fā)展。尤其是隨著淄博燒烤的走紅，博山的地方特產(chǎn)也迎來了前所未有的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。這一現(xiàn)象表明，電商直播不僅是農(nóng)產(chǎn)品銷售的渠道，也是文化傳播和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的催化劑。在鄉(xiāng)村振興的過程中，如何通過電商助力地方特色產(chǎn)品的推廣，打造具有地方特色的品牌，是推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要課題。博山的成功經(jīng)驗(yàn)為其他地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)提供了寶貴的借鑒。

04 電商賦能鄉(xiāng)村振興，法治保障農(nóng)民利益

       通過本次實(shí)踐調(diào)研，團(tuán)隊(duì)成員深刻認(rèn)識(shí)到，電商作為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大引擎，已經(jīng)在農(nóng)產(chǎn)品銷售和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演了重要角色。盡管農(nóng)村電商在推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)民增收方面發(fā)揮了重要作用，但農(nóng)民權(quán)益保護(hù)仍面臨諸多挑戰(zhàn)。例如，許多農(nóng)民在參與電商銷售時(shí)，對(duì)合同條款、商業(yè)規(guī)則和法律條文的理解存在困難，信息不對(duì)稱現(xiàn)象嚴(yán)重，容易導(dǎo)致農(nóng)民權(quán)益受損。團(tuán)隊(duì)成員通過調(diào)研認(rèn)為，如何規(guī)范電商平臺(tái)的合同條款，如何加強(qiáng)農(nóng)民的法律意識(shí)、維權(quán)意識(shí)，如何在電商環(huán)境中平衡各方利益，是未來農(nóng)村電商發(fā)展亟待解決的重要課題。
       在鄉(xiāng)村振興的征途上，法律的保障是農(nóng)民獲得公平市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、合理利益分配的根本保障。未來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進(jìn)一步實(shí)施，如何通過法治為農(nóng)村電商的發(fā)展提供保障，為農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)利益保駕護(hù)航，將是我們每個(gè)人應(yīng)當(dāng)深思并不斷努力的方向。