一.實踐背景
1.調(diào)研的文化背景
（1）西安歷史文化的地位
陜西西安是舉世聞名的歷史文化古都，13個朝代在這里雄踞1100多年，不僅是中國四大古都之一，也是世界四大古都之一，是中國歷史上建都朝代最多、時間最長、影響力最大的都市之一，具有很高的歷史文化地位，也有許多優(yōu)秀的文化IP。
（2）西安目前的文旅發(fā)展
西安將文旅發(fā)展的重點放在唐朝文化上，并根據(jù)各地的風俗地貌建設了西安市大唐不夜城步行街、西安城墻景區(qū)、寶雞市石鼓·文化城、延安市圣地河谷·金延安街區(qū)等不同風格的夜間文化和旅游消費聚集區(qū)。同時兼顧非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)揚，依托百年秦腔劇社易俗社，易俗文化街區(qū)將秦腔、老西安記憶和國潮時尚相結合，打造集秦腔藝術展演、中外戲劇交流、博物館展示、戲曲教育傳承、文化創(chuàng)意于一體的文化街區(qū)，生動展示西安的文化底蘊。
2.調(diào)研的社會背景
2021年3月11日，十三屆全國人大四次會議表決通過了關于國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要的決議，其中“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國家文化軟實力”是主要建議之一。文化軟實力是文化和意識形態(tài)吸引力體現(xiàn)出來的力量，是世界各國制定文化戰(zhàn)略和國家戰(zhàn)略的一個重要參照系。提高國家軟實力不僅是我國文化建設的一個戰(zhàn)略重點，也是我國建設和諧世界戰(zhàn)略思想的重要組成部分，更是實現(xiàn)中華民族偉大復興的重要前提。
目前中國對于傳統(tǒng)文化的宣傳和推介處于“原生態(tài)”狀態(tài)，優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)資源優(yōu)勢并未充分轉(zhuǎn)化成為強大的現(xiàn)實生產(chǎn)力；文藝演出、語言文化、圖書出版等文化領域面臨著“文化赤字”；對于中國文化形象的認知存在一定的偏差，忽視了對傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)新和改造。而文化IP作為一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，一種具有高辨識度、自帶流量、強變現(xiàn)穿透能力、長變現(xiàn)周期的文化符號，正是一種提高文化軟實力的重要途徑。其中，作為擁有最深厚歷史文化底蘊之一的城市——西安，正是最好的調(diào)研載體。
二．實踐目的及意義
1.實踐的目的
“與化同行·古風新韻·盛世長安”實踐團根據(jù)西安目前的文旅發(fā)展狀況，進行系統(tǒng)調(diào)研，總結出各個成功的文化IP的共同之處，同時發(fā)現(xiàn)問題與不足，將成功的經(jīng)驗推廣出去，將已有的問題改正回來，并提出合理化建議，保護和發(fā)展好這座城市的文化。
2．實踐的意義
（1）實踐的文化意義
調(diào)研結果不僅對西安文化具有重要意義，還對其他文化古城對傳統(tǒng)文化的開發(fā)和保護具有重要意義。已經(jīng)成功的文化IP如秦始皇兵馬俑、萬里長城、藍田玉等不僅成為了西安的標志，還成為了中國文化的標志，與這些文化IP同樣成功的還有并非西安特有的孔子學院，目前孔子學院已開滿世界各地�？偨Y出這些文化IP成功的原因，就可以將其成功經(jīng)驗運用到各類文化之中，改正這些文化IP中的問題，則可以將這個文化變得更加富有感染力。其一鮮明的例子便是西安碑林，一個連本地人都鮮少聽聞的園林，前去參觀消費的也只有寥寥數(shù)人，對比前去秦始皇兵馬俑參觀的游客，可以算得上門可羅雀。而在西安碑林其下的，從北宋一直到現(xiàn)代的石碑雕刻、書法名篇無人問津，倘若不加以保護與宣傳，這一歷史古跡就會消失在歷史的洪流之中。與西安碑林相同境遇的歷史古跡數(shù)不勝數(shù)，如果能夠?qū)⑽靼惨恍┪幕疘P成功的經(jīng)驗運用在這方面，將會有無數(shù)歷史文化于記憶中鮮活起來。
（2）實踐的社會意義
西安文化IP的成功不僅保護了岌岌可危的文化，還為當?shù)貛�來了�?jīng)濟效益，促進了旅游業(yè)的發(fā)展。成功的文化IP有利于旅游業(yè)發(fā)展，帶動“吃、住、行、游、購、娛”等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。旅游業(yè)是一個勞動密集型產(chǎn)業(yè)，其中相當一部分服務項目不僅通過現(xiàn)代化手段，而且需要大量的人力資本投入，可以增加就業(yè)機會，減少社會閑散人士，穩(wěn)定社會發(fā)展。
旅游業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，所具有的產(chǎn)業(yè)結構和資源配置的導向性功能是不容置疑的，社會需求結構的變化，最終使社會的資源重新分配，并促進產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化和升級。文化IP所成就的旅游業(yè)具有鞏固經(jīng)濟技術合作成果的政治作用，任何國家的經(jīng)濟發(fā)展總是和政治因素相聯(lián)系，通過旅游業(yè)發(fā)展，增進人民之間的互相了解和友誼，有利于協(xié)調(diào)各國之間的關系，以促進世界經(jīng)濟一體化和區(qū)域經(jīng)濟的集團化。
旅游業(yè)是最優(yōu)秀的出口產(chǎn)業(yè)，也是最好的宣傳方式，根據(jù)估算，旅游的宣傳效應率為1比8，即一個旅游者對當?shù)氐挠∠罂捎绊懓藗�人，這一特點在文化宣傳上相當有優(yōu)勢。旅游業(yè)所帶來的大量人流、物流、信息流和資金流，有利于以較低的成本向他人學習有用的東西，更新觀念，促進區(qū)域?qū)ν忾_放和與國際接軌，協(xié)調(diào)環(huán)境、經(jīng)濟與社會。
三．實踐內(nèi)容
考慮到疫情帶來的影響，實踐采取線上線下相結合的方式進行，團隊成員通過實地參觀調(diào)研地，并采訪游客及工作人員、發(fā)放調(diào)查問卷對西安現(xiàn)有的部分文化IP進行了探索分析。
其中線下調(diào)研地點包括了中國第一座大型現(xiàn)代化國家級博物館、西北地區(qū)首家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館、綜合性博物館及各類專題博物館，同時我們也到達了被譽為“世界第八大奇跡”的秦始皇陵兵馬俑、將古文化與現(xiàn)代有機結合的特色街區(qū)及文化園林等場所。去不同的文化場所分析各自擁有的文化IP所具有的特點——到陜西歷史博物館探索唐妞、唐美麗作為形象代言人對于盛唐文化傳播發(fā)展所具有的重要作用，到西安博物院探尋唐小西作為唯一一個全力打造的文化IP對該綜合性博物館文化創(chuàng)新發(fā)展的積極影響，到秦始皇陵兵馬俑遺址挖掘千人千面背后的感人故事……可以說調(diào)研地點及調(diào)研對象均具有多樣性，能夠較好地反應西安文化IP的發(fā)展現(xiàn)狀。此外，我們還線上采訪了關中禮饃非遺傳承人黨亞賢老師，在對該類文化的過去及現(xiàn)在有了一定了解的同時，也意識到了其在未來實現(xiàn)持續(xù)良性發(fā)展所面臨的困境，更加意識到了文化IP建立的重要意義。

 
四．實踐過程
團隊集結完畢后，前期共召開了兩次會議。第一次會議旨在成員相互認識和了解，同時說明此次實踐的大致安排及調(diào)研方向，第二次會議則更為細致地討論了實踐的行程及各項材料的準備等工作，為實踐的順利開展及調(diào)研有條不紊地進行打下了堅實的基礎。由于疫情原因，指導老師未能參加團隊召開的線下會議，但老師在會后進行了實踐動員，并為大家做出了幾點提醒。老師提到，特殊時期下開展社會實踐要嚴格遵守當?shù)匾咔榉揽匾�求，無論是問卷調(diào)查還是實地走訪都要有針對性，區(qū)分人員層次、擴大覆蓋范圍，將工作做到實處，切記形式主義……這對于團隊成員未來一段時間的實踐開展具有指導意義。
 
6月19日，實踐正式開始。成員們首先到達了一座以收藏、研究和陳列歷代碑石、墓志及石刻造像為主的地方專題性博物館“西安碑林”，以及一座集文物收藏、科學研究、社會教育、園林休閑為一體的地方綜合性博物館“西安博物院“。成員們通過采訪并進行問卷調(diào)查等方式深入了解了碑林博物館與西安博物院在文化IP的打造和文旅融合發(fā)展方面存在的優(yōu)點與不足。調(diào)研結果顯示，這些場所在歷史文化資源實現(xiàn)創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)造性發(fā)展方面仍存在很大提升空間。
 
次日，實踐團的成員們來到了西安秦始皇陵兵馬俑遺址進行參觀調(diào)研，隨講解員走過了一號至四號坑，并在當天下午一同觀看了演出《復活的軍團》。通過對游客的采訪調(diào)研，團隊成員們發(fā)現(xiàn)該遺址文旅融合發(fā)展狀況較好，存在包括知名度高、特色鮮明、已形成產(chǎn)業(yè)集群等諸多優(yōu)勢。同時，一些與兵馬俑相關的周邊、手辦等在促進文化傳播的基礎之上也激發(fā)了文化旅游新消費、新動能、新活力，充分發(fā)揮了客流帶動消費流的作用，是一種很好的讓古文化“活”在當下的發(fā)展方式。其中，大型沉浸式戰(zhàn)爭史詩劇《復活的軍團》通過多個場景的轉(zhuǎn)換、視覺和聽覺的沖擊讓人們看到了一座座兵俑背后的感人故事，通過這種沉浸式IP體驗，很好地將這種文化輸出給了游客、觀眾。
 
第三天實踐團的成員們到達了陜西歷史博物館進行參觀，成員們通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，與該館吉祥物“唐美麗”及“唐妞“相關的文創(chuàng)產(chǎn)品相比較之下體現(xiàn)出了更高的熱度，人們對于其相關的歷史故事也表現(xiàn)出了更大的興趣，可見專屬吉祥物等類似的文化IP對于文化創(chuàng)新發(fā)展具有積極影響。其中以唐朝仕女俑為原型打造的唐妞作為陜西歷史博物館的形象代言人，其知名度和影響力在西安甚至國內(nèi)IP中均可排到前列。她是陜西首個上春晚的動漫IP形象，曾受邀參加多場大型活動，并通過IP授權與多個品牌實現(xiàn)跨界聯(lián)合，相互碰撞之下產(chǎn)生了很多創(chuàng)意產(chǎn)品。另外，團隊成員也了解到，以唐妞為引子還衍生出了很多文章與動漫。近兩年，唐妞作為西安的名片，也走向了國際舞臺，并被外國人所喜愛。
 

第四天實踐團前往大唐西市博物館，重睹西市風采，夢回盛世大唐 。團隊成員們對該館進行參觀調(diào)研并對游客及工作人員進行了采訪，結果顯示該館相關的文化創(chuàng)意產(chǎn)品對于大眾的吸引性仍存在提升空間，但另一方面該博物館為弘揚絲路精神，多次組織青少年研學、體驗的教育活動及社區(qū)宣講活動等，增進了民眾對絲路文化的了解，效果較好。
 

6月23日，實踐團的成員們來到了西安非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館參觀調(diào)研，看到了西安越來越“小眾化”的非遺資源.。博物館以傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結合的展示方式，用有形實物來展示無形文化，同時也經(jīng)常性地舉辦各類展演、互動等活態(tài)綜合展示，以更好地向世界人民全方位展示西安市豐富的非遺資源和非遺保護成果。下午團隊成員線上采訪了關中禮饃非遺傳承人黨老師，老師自小耳濡目染母親在家中做各式花饃，對花饃有一種特殊的感情和熱愛。經(jīng)過自己多年潛心摸索和反復實踐，黨老師不斷推陳出新，將現(xiàn)代藝術與民間技藝相結合，其花饃生動形象、色彩鮮艷、主題突出，積淀著深厚的文化內(nèi)涵。老師熱情的講解和懇切的表達帶給團隊成員諸多感想，同時讓大家對于利用文化IP來提升非遺文化在當今社會的熱度也有了新的想法與思考。
 

 
五．實踐總結
1.財務報表
 2.成果推廣運用
實踐團通過對西安現(xiàn)有文化IP的歷史背景、打造方式及影響力等多方面進行分析，總結出了一些存在的優(yōu)點。經(jīng)對比分析，將其推廣應用于了另一座文化名城——邯鄲。通過對邯鄲歷史文化分析，選取了其中知名度較高且具有發(fā)展?jié)摿Φ某烧Z典故文化進行IP打造分析。同樣從形象IP及文娛（內(nèi)容）IP兩方面入手，以將相和為例給出了合理化建議。

• 打造藺相如、廉頗人物形象IP，依據(jù)成語典故，設計人物的不同形態(tài)，開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品。除明信片、掛件、冰箱貼等常見文創(chuàng)周邊外，還應開發(fā)具有文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如藺相如為文將，推出學習用品，廉頗為武將，推出兵器模型。
• 創(chuàng)作以將相和為主題的文娛演出，在發(fā)生地演出可以借助現(xiàn)有的古跡，采用互動演出等創(chuàng)新表演形式，營造歷史重現(xiàn)的視覺效果，使觀眾更有代入感。
• 借助互聯(lián)網(wǎng)短視頻形式進行文化IP的宣傳，通過聯(lián)名等方式增加IP的曝光度，形象IP也可作為景點的宣傳大使進行宣傳，吸引游客。
• 與非遺技藝相結合，例如通過雕刻、花饃等當?shù)氐姆沁z技藝呈現(xiàn)成語典故，并在回車巷進行展出。

附：

	優(yōu)勢（Strengths） 旅游資源優(yōu)勢：成語典故人文景觀有包括回車巷、學步橋等20余處，形成特色成語旅游線路。 文化優(yōu)勢：很多成語典故都為膾炙人口的經(jīng)典歷史故事，開發(fā)空間大，傳播效果好。	劣勢（Weaknesses）
		景點旅游模式單一、分散，缺乏整體規(guī)劃 文化旅游宣傳不足，知名度低，沒有全國性的影響力。 成語典故文化相對比較抽象，直觀的歷史文物較少。
機遇（Opportunities）	SO選擇戰(zhàn)略	WO選擇戰(zhàn)略
旅游消費需求日益旺盛，旅游市場增長強勁 近年來，國家十分重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化旅游市場需求逐步擴大。	加強景區(qū)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作。 深度挖掘成語典故背后的歷史文化，融合創(chuàng)新元素打造新時代文化IP。	依托文化IP打造精品文旅游項目。 借助短視頻等互聯(lián)網(wǎng)新媒體形式大力宣傳。 注重文化IP與人的情感連結。
挑戰(zhàn)（Treats）	ST選擇戰(zhàn)略	WT選擇戰(zhàn)略
文化遺產(chǎn)面臨威脅 文旅市場競爭激烈	協(xié)調(diào)文化保護開發(fā)問題 充分發(fā)揮全國唯一“中國成語典故之都”品牌效應。	克服劣勢，揚長避短，應對挑戰(zhàn)。 利用WO和ST分析的戰(zhàn)略選擇及給予條件應對挑戰(zhàn)。

說明：此表格為實踐團結合邯鄲成語典故文化現(xiàn)狀進行的SWOT分析，為進一步成語典故文化IP的打造提供了基礎。
3.總結
在對西安文化IP的深入調(diào)研過程中，成員們不斷整理思路、完善方法、認真記錄，通過西安文化IP的優(yōu)勢與不足，總結打造文化IP的整體思路，并進行推廣，最終形成調(diào)研報告，達到了預期的成果。同時成員們也通過思考交流、所見所感，對西安歷史文化有了更加深刻的理解。古風新韻，創(chuàng)新的是文化輸出形式，而不變的是文化底蘊與內(nèi)涵，傳承優(yōu)秀的中國歷史文化乃我輩責任，只有跟隨時代的腳步不斷探索，找到歷史與現(xiàn)實的結合點，才能真正讓優(yōu)秀的中國歷史文化活起來，走向國際，走向世界。