濮院古鎮(zhèn)作為新興的文旅目的地，以其獨(dú)特的時(shí)尚與傳統(tǒng)結(jié)合的模式吸引了眾多游客。山東大學(xué)（威海）“蓬旅生輝”調(diào)研團(tuán)成員蔡思瑾等人于2025年1月25日前往桐鄉(xiāng)市濮院旅游有限公司，深入了解濮院的文旅發(fā)展路徑。
與桐鄉(xiāng)市濮院古鎮(zhèn)管理人員的交談過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)了解到，濮院古鎮(zhèn)以觀光為基礎(chǔ)，向休閑度假轉(zhuǎn)型，定位為時(shí)尚旅游目的地。雖然知名度相對(duì)較低，但濮院憑借其絲綢文化和時(shí)尚元素的融合，展現(xiàn)出了獨(dú)特的魅力。線上，濮院在年輕化的平臺(tái)如小紅書(shū)和抖音上進(jìn)行推廣；線下，通過(guò)參加展會(huì)和舉辦活動(dòng)拓展客源。2024年，濮院的客流量達(dá)到87萬(wàn)多，比2023年的55萬(wàn)有顯著增長(zhǎng)。
濮院的目標(biāo)是通過(guò)各個(gè)渠道輻射周邊、華東區(qū)域、一線城市以及全國(guó)市場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)游客突破百萬(wàn)人次。與烏鎮(zhèn)相比，濮院的目標(biāo)群體更傾向于年輕群體，主打時(shí)尚概念。濮院的住宿床位目前有2210多個(gè)，未來(lái)還將有更多的酒店開(kāi)業(yè)，為游客提供更多的住宿選擇。
濮院的時(shí)尚體現(xiàn)在其獨(dú)特的業(yè)態(tài)布局上，一步一景，一步一個(gè)業(yè)態(tài)，從宋代街道到小資買手店，再到古代建筑，濮院希望通過(guò)這種格局形式體現(xiàn)其時(shí)尚的與眾不同。此外，濮院還注重商業(yè)化與文化結(jié)合，希望通過(guò)店鋪與場(chǎng)館的相輔相成，提升游客的體驗(yàn)。
濮院的財(cái)務(wù)總監(jiān)還提到，濮院的管理團(tuán)隊(duì)雖然人數(shù)較少，但通過(guò)智能化系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)管理、倉(cāng)儲(chǔ)管理和供應(yīng)鏈管理的高效運(yùn)作。
此次調(diào)研為團(tuán)隊(duì)深入挖掘傳統(tǒng)與時(shí)尚相結(jié)合的特殊模式下的文旅發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為調(diào)研與研究方向提供了新思路。未來(lái)，不僅僅是濮院，團(tuán)隊(duì)期望能夠助力更多類似文旅項(xiàng)目繼續(xù)探索創(chuàng)新，提升服務(wù)，以在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮。