7月4日至9月6日，山東大學(xué)（威海）“商水流裳”調(diào)研團(tuán)以漢服企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)中的問(wèn)題和對(duì)策為主線，深入漢服銷(xiāo)售市場(chǎng)，從銷(xiāo)售規(guī)模、款式銷(xiāo)售、品牌計(jì)劃、政策支持四個(gè)角度切入展開(kāi)調(diào)研，調(diào)研對(duì)象以春下漢服品牌、擬夢(mèng)為主。
自7月10日起，團(tuán)隊(duì)成員依次對(duì)春下漢服品牌、擬夢(mèng)漢服品牌和淘寶店鋪粉絲排名前20的漢服品牌展開(kāi)調(diào)研。其中對(duì)春夏漢服品牌、XXXX漢服品牌兩個(gè)主要漢服品牌進(jìn)行無(wú)結(jié)構(gòu)式訪談和企業(yè)內(nèi)部的問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)其余20家品牌展開(kāi)數(shù)據(jù)分析調(diào)研。團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，銷(xiāo)售規(guī)模方面，隨著“漢服熱”的不斷發(fā)展，2015-2021年漢服市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模實(shí)現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增，但目前漢服市場(chǎng)規(guī)模仍較小，未來(lái)仍有較大的上行空間�？钍戒N(xiāo)售方面，由于漢服商家數(shù)量持續(xù)上漲，品牌款式也逐漸同質(zhì)化，商家的利潤(rùn)空間逐步壓縮。品牌計(jì)劃方面，多數(shù)品牌不注重品牌形象的建立和維護(hù)，對(duì)品牌的重要性認(rèn)識(shí)不足，不能明確品牌自身的文化價(jià)值；沒(méi)有代表性產(chǎn)品，缺乏鮮明的產(chǎn)品風(fēng)格，缺少品牌記憶點(diǎn)。產(chǎn)品銷(xiāo)量以還以粘性大的老顧客為主貢獻(xiàn)。政策支持方面，近年來(lái)，國(guó)家對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》等相關(guān)政策推動(dòng)傳統(tǒng)文化的復(fù)興，團(tuán)中央也牽頭舉辦“中華華服日”等傳統(tǒng)文化活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)漢服市場(chǎng)發(fā)展。但在漢服版權(quán)問(wèn)題上沒(méi)有太多文章，致使商家經(jīng)常對(duì)山寨漢服侵權(quán)問(wèn)題沒(méi)有有效的治理辦法。9月6日，團(tuán)隊(duì)開(kāi)展了社會(huì)實(shí)踐線下調(diào)研總結(jié)工作，至此，調(diào)研團(tuán)線下實(shí)踐調(diào)研全部完成。
    本次調(diào)研活動(dòng)加深了團(tuán)隊(duì)對(duì)漢服企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)中的問(wèn)題和對(duì)策的了解。以全新的角度從漢服供給側(cè)方剖析漢服市場(chǎng)消費(fèi)需求的重要性和品牌方相應(yīng)采取的措施，為漢服品牌的發(fā)展提供借鑒，以期保持其發(fā)展活力。