實(shí)地調(diào)研覽現(xiàn)狀 傳統(tǒng)工藝迎新生

       在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)下，農(nóng)村電商正成為助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、提高農(nóng)戶收入的重要途徑。近年來，以章丘鐵鍋為代表的地方傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品，借助電商平臺(tái)迅速走向全國市場，展現(xiàn)出農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。然而，在農(nóng)村電商迅猛發(fā)展的過程中，部分農(nóng)戶和中小商戶在合同履行、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、品牌規(guī)范等方面遭遇法律困境，權(quán)益受損的案例屢見不鮮。
       為了深入了解農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展對農(nóng)戶權(quán)益的影響，探討合同規(guī)范在保障農(nóng)戶利益方面的作用，山東大學(xué)法學(xué)院“法網(wǎng)電商 惠農(nóng)興邦”調(diào)研團(tuán)于2025年2月前往濟(jì)南市章丘區(qū)，實(shí)地考察章丘鐵鍋產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。
       章丘鐵鍋，作為中國傳統(tǒng)手工鍛造技藝的代表，因《舌尖上的中國》而聲名鵲起。隨之而來的市場需求增長，使得眾多匠人和中小商戶通過電商平臺(tái)銷售鐵鍋產(chǎn)品，一時(shí)間“章丘鐵鍋”成為炙手可熱的網(wǎng)紅商品。然而，品牌效應(yīng)的擴(kuò)張也帶來了諸多問題，如市場上充斥著大量低質(zhì)量仿冒產(chǎn)品、銷售渠道不規(guī)范、生產(chǎn)環(huán)節(jié)利益分配不均等，嚴(yán)重影響了手工藝人的生存與發(fā)展。  

聯(lián)系所學(xué)疏困境 鄉(xiāng)村振興青年助

       通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，章丘鐵鍋的銷售模式逐漸從傳統(tǒng)線下交易向線上拓展，形成了以淘寶、京東、拼多多、抖音等平臺(tái)為主要銷售渠道的農(nóng)村電商體系。這種模式的轉(zhuǎn)變，不僅為農(nóng)戶和個(gè)體經(jīng)營者提供了更廣闊的市場空間，同時(shí)也引發(fā)了諸多法律問題，特別是在合同規(guī)范與權(quán)益保護(hù)方面，農(nóng)戶往往處于弱勢地位。
       我們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，許多農(nóng)戶在與平臺(tái)、供應(yīng)商或消費(fèi)者的交易中，可能因合同條款不完善等問題，面臨較大的法律風(fēng)險(xiǎn)。        首先是合同規(guī)范的相關(guān)問題，由于合同條款缺乏規(guī)范，許多農(nóng)戶的權(quán)益無法得到有效保障。
· 訂單合同條款不明確：許多農(nóng)戶與電商平臺(tái)或中間商簽訂的訂單合同過于簡單，未能詳細(xì)規(guī)定產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、交貨期限、售后服務(wù)等關(guān)鍵條款，導(dǎo)致在履行過程中產(chǎn)生爭議，甚至被單方面終止合作。
· 平臺(tái)規(guī)則的不確定性：部分電商平臺(tái)采用“先款后貨”或“預(yù)售模式”，而缺乏對商戶權(quán)益的有效保障。例如，農(nóng)戶在供貨后若遇到無理由退貨或惡意差評，往往缺乏有效的維權(quán)渠道。
· 供應(yīng)鏈合同風(fēng)險(xiǎn)：鐵鍋的生產(chǎn)涉及原材料采購、加工、包裝、銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)，許多農(nóng)戶作為手工藝人，往往缺乏與供應(yīng)商或分銷商談判的能力，導(dǎo)致在合同條款中處于劣勢，甚至因不合理的違約條款蒙受損失。        知識(shí)產(chǎn)權(quán)與品牌保護(hù)的相關(guān)問題在電商引入的過程中也是一個(gè)困擾農(nóng)戶已久的法律困境。隨著章丘鐵鍋品牌的火爆，市場上出現(xiàn)了大量未經(jīng)授權(quán)的仿冒產(chǎn)品，使得真正的手工藝人面臨嚴(yán)峻的競爭壓力。
· 品牌濫用問題：許多商家未經(jīng)授權(quán)使用“章丘鐵鍋”品牌在電商平臺(tái)銷售工業(yè)化生產(chǎn)的低成本產(chǎn)品，使消費(fèi)者難以辨別，最終損害了真正手工藝人的市場份額。
· 商標(biāo)保護(hù)不足：部分農(nóng)戶由于法律意識(shí)薄弱，未及時(shí)注冊商標(biāo)，導(dǎo)致品牌被惡意搶注，甚至被迫停止使用自身經(jīng)營多年的品牌名稱。
· 維權(quán)成本高：面對假冒偽劣產(chǎn)品，個(gè)體農(nóng)戶或小作坊往往缺乏維權(quán)能力，即使通過法律途徑維權(quán)，也因時(shí)間成本高、訴訟費(fèi)用昂貴，而難以有效維護(hù)自身權(quán)益。
 

結(jié)語

       經(jīng)過實(shí)地調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)：章丘鐵鍋的成功證明農(nóng)村電商能夠?yàn)猷l(xiāng)村振興注入新的活力，然而，農(nóng)戶在參與電商交易時(shí)，仍然面臨合同條款不規(guī)范、品牌權(quán)益受損、維權(quán)難度大等問題。要真正實(shí)現(xiàn)“惠農(nóng)興邦”，必須從法律層面加強(qiáng)對農(nóng)戶的保護(hù)，推動(dòng)農(nóng)村電商合同的規(guī)范化、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的強(qiáng)化及法律體系的完善。唯有如此，農(nóng)村電商才能成為鄉(xiāng)村振興的穩(wěn)固支撐，確保廣大農(nóng)戶在新時(shí)代的商業(yè)環(huán)境中能夠公平競爭、持續(xù)發(fā)展。