《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》指出，到2035年電商將成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、科技和綜合國(guó)力大幅躍升的重要驅(qū)動(dòng)力，而快消品在電商平臺(tái)的銷(xiāo)售中占據(jù)相當(dāng)大的份額。隨著電商平臺(tái)的數(shù)量快速增加，電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，IP成為了電商平臺(tái)提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。為了助力電商行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展，7月21日至7月25日，商學(xué)院、經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院“河匯電商潮，海聚智策源”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐團(tuán)展開(kāi)深入調(diào)研。團(tuán)隊(duì)成員通過(guò)隨機(jī)采訪(fǎng)了解當(dāng)前消費(fèi)者電商消費(fèi)情況。同時(shí)，他們與相關(guān)組織機(jī)構(gòu)建立聯(lián)系，了解電商平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀以及應(yīng)對(duì)策略。最終根據(jù)此次調(diào)研情況進(jìn)行成果轉(zhuǎn)化，為電商平臺(tái)提供科學(xué)的促銷(xiāo)策略建議與方案。

IP聯(lián)名啟新思 暑期實(shí)踐預(yù)熱

7月21日，實(shí)踐團(tuán)通過(guò)開(kāi)展線(xiàn)下會(huì)議進(jìn)行實(shí)踐研討。實(shí)踐團(tuán)成員聚焦實(shí)踐目的，討論本次實(shí)踐展開(kāi)宣傳和調(diào)研的具體地點(diǎn)以及調(diào)研方式。經(jīng)討論最終決定，宣傳活動(dòng)采取線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的方式，校內(nèi)校外結(jié)合，校外主要定位于南京市新街口和熙南里。而后，由負(fù)責(zé)人梳理整個(gè)實(shí)踐流程，根據(jù)團(tuán)隊(duì)成員特長(zhǎng)愛(ài)好劃分實(shí)踐任務(wù)，以便實(shí)踐任務(wù)高質(zhì)量完成。

為了推進(jìn)后續(xù)調(diào)研工作的順利開(kāi)展，實(shí)踐團(tuán)前期結(jié)合實(shí)踐主題設(shè)計(jì)制作相關(guān)外宣材料，并結(jié)合文獻(xiàn)合理設(shè)置題項(xiàng)，設(shè)計(jì)出消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷。實(shí)踐團(tuán)成員利用“IP聯(lián)名”策略，融入河海大學(xué)元素設(shè)計(jì)了與實(shí)踐項(xiàng)目相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品和海報(bào)，并決定在實(shí)地采訪(fǎng)中將文創(chuàng)用于回饋受訪(fǎng)群眾。文創(chuàng)產(chǎn)品兼具藝術(shù)感和實(shí)用性，直觀(guān)地傳達(dá)活動(dòng)的意義和目標(biāo)，旨在吸引更多的群眾參與到此次實(shí)踐活動(dòng)中。

展開(kāi)實(shí)地訪(fǎng)談 探尋電商前沿

7月22日，實(shí)踐團(tuán)前往南京市商務(wù)局進(jìn)行了深入的實(shí)踐調(diào)研。此次調(diào)研旨在通過(guò)訪(fǎng)談了解電商發(fā)展的現(xiàn)狀，剖析其潛在問(wèn)題，與電商專(zhuān)家共同探討電商未來(lái)的發(fā)展方向，并收集相關(guān)數(shù)據(jù)用于后期數(shù)據(jù)分析。

上午，實(shí)踐團(tuán)在商務(wù)局工作人員的熱情接待下，參訪(fǎng)了電子商務(wù)信息化處，就當(dāng)前電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)、發(fā)展機(jī)遇以及面臨的挑戰(zhàn)提出了一系列問(wèn)題。商務(wù)局杜處長(zhǎng)詳細(xì)解答了團(tuán)隊(duì)成員的疑問(wèn)，指出南京市電子商務(wù)交易額近年來(lái)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，已成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。同時(shí)，他也提到電商行業(yè)已進(jìn)入相對(duì)飽和狀態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)逐漸加劇。

隨后，團(tuán)隊(duì)成員與杜處長(zhǎng)就電商發(fā)展所面臨的問(wèn)題進(jìn)行了更深入的交流與討論，如市場(chǎng)份額難以擴(kuò)大、消費(fèi)者需求變化迅速、售后服務(wù)滯后等。徐秘書(shū)長(zhǎng)通過(guò)對(duì)部分電商平臺(tái)銷(xiāo)售手段的案例分析強(qiáng)調(diào)，電商企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就需要不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，并制定精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)策略。

為了進(jìn)一步了解促銷(xiāo)手段對(duì)電商銷(xiāo)售的影響，團(tuán)隊(duì)成員對(duì)6.18電商銷(xiāo)售情況進(jìn)行了大致掌握。杜處長(zhǎng)指出，在此期間電商銷(xiāo)售額會(huì)大幅增長(zhǎng)，尤其是促銷(xiāo)產(chǎn)品和限時(shí)優(yōu)惠策略會(huì)吸引大量消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品。這反映了促銷(xiāo)策略在提升銷(xiāo)售額方面的有效性，也表明消費(fèi)者對(duì)優(yōu)惠活動(dòng)的敏感度。團(tuán)隊(duì)成員們進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到促銷(xiāo)手段在推動(dòng)電商發(fā)展中的戰(zhàn)略地位，并與專(zhuān)家共同探討了如何制定合理的促銷(xiāo)策略來(lái)提高電商企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

訪(fǎng)談結(jié)束后，實(shí)踐團(tuán)成員向電商部門(mén)贈(zèng)予文創(chuàng)產(chǎn)品以表感謝，并闡述該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念便是來(lái)源于電商打造IP聯(lián)名這種方式。商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人提到政府為大學(xué)生搭建了電商創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員們參與學(xué)習(xí)，并歡迎更多社會(huì)各界的參與和建議，共同促進(jìn)電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

多措并舉促宣傳 共研電商消費(fèi)情

為了提高本次實(shí)踐影響力，激發(fā)公眾的興趣和參與度，7月23日，實(shí)踐團(tuán)開(kāi)展實(shí)踐宣傳活動(dòng)。實(shí)踐團(tuán)成員進(jìn)行線(xiàn)上調(diào)查問(wèn)卷發(fā)放，同時(shí)兼顧線(xiàn)下宣傳。作為年輕且有活力的消費(fèi)群體，大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣和偏好將對(duì)未來(lái)電商消費(fèi)趨勢(shì)產(chǎn)生重要影響。因此，實(shí)踐團(tuán)兼顧對(duì)校內(nèi)外兩部分群體的宣傳工作，選取人流量較高的地方進(jìn)行海報(bào)張貼、傳單發(fā)放和問(wèn)卷發(fā)放，主要定位于河海大學(xué)、 新街口、 熙南里三個(gè)區(qū)域。

在宣傳過(guò)程中，實(shí)踐團(tuán)成員發(fā)現(xiàn)不少群體對(duì)電商這個(gè)話(huà)題頗有興趣，大學(xué)生小何表示：“我現(xiàn)在大部分都在電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)日常生活用品，平時(shí)也沒(méi)什么時(shí)間去校外購(gòu)物，在網(wǎng)上下單要不了幾天就到了，總體來(lái)說(shuō)還是很方便的。”同時(shí)，團(tuán)隊(duì)成員向群眾介紹本次實(shí)踐的背景、目的、開(kāi)展流程等，力邀更多的群體參與到后期調(diào)研活動(dòng)之中。

走進(jìn)電商世界 揭秘消費(fèi)心聲

實(shí)踐團(tuán)調(diào)研活動(dòng)最終目的不僅是為電商發(fā)展建言獻(xiàn)策，更是要回應(yīng)社會(huì)廣大消費(fèi)群體的需求，使電商和消費(fèi)者相連，尋求雙方互惠互利。7月24日上午，實(shí)踐團(tuán)成員前往新街口及周邊進(jìn)行隨機(jī)攔訪(fǎng)，收集受訪(fǎng)者有關(guān)電商的看法和意見(jiàn)。團(tuán)隊(duì)成員就購(gòu)物便捷性與選擇多樣性、價(jià)格敏感與促銷(xiāo)策略、品質(zhì)與信任、物流體驗(yàn)與售后服務(wù)和未來(lái)期待與建議對(duì)路人進(jìn)行采訪(fǎng)，并收集統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

隨著電商火熱發(fā)展，不少零售商也開(kāi)始開(kāi)展線(xiàn)上業(yè)務(wù)。對(duì)此類(lèi)業(yè)務(wù)范圍由實(shí)體商務(wù)拓展至電子商務(wù)的企業(yè)展開(kāi)相關(guān)調(diào)研，能夠幫助實(shí)踐團(tuán)更全面地了解電商發(fā)展情況。于是，成員們于7月25日下午動(dòng)身前往羅森便利店采訪(fǎng)工作人員。

工作人員表示，羅森便利店年輕消費(fèi)者較多，電商平臺(tái)的營(yíng)業(yè)額并不比線(xiàn)下少，主要是因?yàn)殡娚唐脚_(tái)上羅森便利店的商品促銷(xiāo)力度更大，價(jià)格更為便宜，同時(shí)也十分方便。采訪(fǎng)結(jié)束后，實(shí)踐團(tuán)成員向工作人員贈(zèng)予文創(chuàng)以表感謝。

總結(jié)：

調(diào)研過(guò)程中，“河匯電商潮，海聚智策源”實(shí)踐調(diào)研團(tuán)成員設(shè)計(jì)問(wèn)卷、收集數(shù)據(jù)、分析樣本、解讀結(jié)果，這一系列活動(dòng)有效提升了成員們的市場(chǎng)調(diào)研能力和數(shù)據(jù)分析能力。通過(guò)本次實(shí)踐，實(shí)踐團(tuán)不僅了解了電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn)，也收獲了與專(zhuān)家深入交流的寶貴經(jīng)驗(yàn)，對(duì)促銷(xiāo)對(duì)電商發(fā)展的影響有了更深入的認(rèn)知。 接下來(lái)，實(shí)踐團(tuán)將展開(kāi)數(shù)據(jù)分析，結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)，為電商制定促銷(xiāo)策略提供建議。實(shí)踐結(jié)束后，團(tuán)隊(duì)成員們將繼續(xù)學(xué)習(xí)與研究商學(xué)知識(shí)，將理論與實(shí)踐結(jié)合，激發(fā)創(chuàng)意奇思，為商業(yè)進(jìn)步獻(xiàn)策，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展獻(xiàn)力。返回搜狐，查看更多