店鋪名稱的調(diào)查分析

摘要：語言作為表情達(dá)意的方式，與人們的日常生活有著密切的關(guān)系，是人類重要的交際工具。而店名作為一種獨(dú)特的語言現(xiàn)象，不僅反映出語言的符號作用，而且可以體現(xiàn)出商戶的命名心理以及一定的文化內(nèi)涵。店名作為一種語言現(xiàn)象，通過其名稱所體現(xiàn)的語義內(nèi)容會直接影響消費(fèi)者對該店的第一印象。通過對店鋪名稱用語的研究，我們可以很好地了解社會的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展以及人們的社會文化心理狀況。本文從店鋪名稱的組合因素入手逐漸由淺到深過渡到店鋪名稱的特征，最后在分析中得出相關(guān)的啟示。

關(guān)鍵詞：組合因素特征啟示

從古至今，中國人一直知曉名字的重要性，小到器皿的命名，大到街道、城市的命名都是十分注重，十分講究的。儒家文化的創(chuàng)始人孔子也曾經(jīng)提到過：“唯名與器不可假人。”老子也提出：“道可道，非常道；名可名，非常名。”可見名稱在人們心中的是非常重要的。況且我們每天總需要與各式各樣的商店打交道。面對滿目琳瑯的各色商店，首先映入眼簾的是商店店名，一個好名字可以給商店增加無形的文化資產(chǎn)。隨著社會的發(fā)展，各類企業(yè)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，在競爭日趨激烈的今天，用一個好的名字，在交際與競爭中打響頭一炮先聲奪人是至關(guān)重要的。一個好的名稱，可以體現(xiàn)出一個商家的經(jīng)營理念，蘊(yùn)藏著無限的商機(jī)，同時也可以折射出一個地區(qū)的語言、文化、心理等各個方面的內(nèi)容。

店鋪名稱的組合因素

店鋪名稱的組合元素有：通名、業(yè)名、專名。在通常情況下，通名放在名稱的最后面，專名與業(yè)名放在通名的前面。

（一）通名

通名，顧名思義，是同一商業(yè)單位通用的名稱，表示同一類型的商業(yè)與其他行業(yè)相區(qū)別的詞。具體使用情況如下：中高檔餐飲店一般會用“酒樓、飯莊、酒店、大飯店”等通名，如“索菲亞酒店、開元名都大酒店”等。大型商場通名以“中心、商場”為主，如“天下匯國際購物中心、新世紀(jì)購物中心、新天地超市”等。，隨著時代的發(fā)展，對外交流越來越多，大量外來通名被引進(jìn)來。如廣場、料理、吧、沙龍等。這些通名創(chuàng)新性強(qiáng)，簡潔、生動而又不失新潮，因此很受商家的歡迎，比如“低調(diào)酒吧、流行密碼專業(yè)發(fā)型沙龍、丑八怪時尚會所”等。這些通名的使用既滿足了人們對新鮮、刺激的需求，又推動了漢語詞匯的發(fā)展。

（二）業(yè)名

業(yè)名，是指用來說明該店鋪的經(jīng)營屬性的詞語。業(yè)名比通名更能帶給消費(fèi)者關(guān)于店鋪的更具體、更真實(shí)、更全面的信息，所說明的情況更為客觀。的更具體、更真實(shí)、更全面的信息，所說明的情況更為客觀。例如“小山村菌類養(yǎng)身火鍋店”一名中，“菌類”、“養(yǎng)生”、“火鍋”都為業(yè)名。“菌類”說明了經(jīng)營種類；“養(yǎng)生”說明了店家所提供菜品的屬性；“火鍋”說明其制作方法，因此這個店名所提供的信息就比較全面，讓消費(fèi)者還未入店，便對餐館的情況有了比較全面、具體的了解。

（三）專名

也叫屬名，是餐館名稱三部分中最能體現(xiàn)店家個性的部分，也是最吸引人眼球的地方，是商鋪區(qū)別于其他店鋪的專有名稱，就像人的名字一樣，具有很強(qiáng)的標(biāo)記性。例如“棉麻記”，相當(dāng)時尚和洋氣，有著小清新日系的感覺，而且有棉有麻，會讓人覺得衣服觸感和質(zhì)感都特別不錯，穿在身上會非常舒服。

店鋪名稱的特征

美國著名的語言學(xué)家薩丕爾曾經(jīng)說過：“對于每一種語言來說，自身都是一種集體的表達(dá)藝術(shù)。他們自身都隱藏著一些審美的因素——語音的、節(jié)奏的、象征的、形態(tài)的——是不能和其他任何別的語言全部共有的。……藝術(shù)必須利用自己本土語言美的資源。”【1薩丕爾語言論[M].北京：商務(wù)印數(shù)館，1987：201—202.】我們所使用的現(xiàn)代漢語有著一套完整而獨(dú)立的語音系統(tǒng)，十分講究語言的音樂美，更是現(xiàn)代漢語的一大特點(diǎn)。因此，作為店鋪的象征性符號，招牌名稱的“聲音美”也是不可忽視的。簡單來說，那么簡短的幾個字，要念的順口，聽起來順耳，才能更容易讓消費(fèi)者記住。

語音

在現(xiàn)代漢語中介紹音節(jié)為“語音的基本單位，是自然能感知的最小的語音單位。”【

2黃伯榮，廖序東.現(xiàn)代漢語［M］.北京：高等教育出版社，1997：89.】從語音形式上看，有的店名有長有短，似乎比較隨意，但經(jīng)過分析后具有明顯的律性。三音節(jié)和四音節(jié)的店名占明顯優(yōu)勢，尤其是四音節(jié)，而雙音節(jié)和四音節(jié)以上的店名所占比例較少。店鋪名稱簡短上口，易于稱說和記憶，給人以簡潔醒目的印象，這符合語言簡練經(jīng)濟(jì)的原則。例如在店名的全稱是3或4個音節(jié)，像“四海香”、“通州府”、“鴨天下”、“巴國宴語”、“景尚食代”，習(xí)慣上稱說全名。如果店名超過4個音節(jié)，像“老房子河畔春天”、“南方花園鴨腸王火鍋”、“喳鬧魚頭火鍋”，一般只略稱為“老房子”、“鴨腸王”、“喳鬧魚頭”。

（二）語法

店名組合的最突出特點(diǎn)是不用任何虛詞連接，都是實(shí)詞性詞語的直接組合，而且詞匯以最簡潔的結(jié)構(gòu)組合來傳遞信息，以求語言經(jīng)濟(jì)實(shí)用。從句法結(jié)構(gòu)看，店名多是偏正結(jié)構(gòu)，店名除了在語音上的特點(diǎn)外，在結(jié)構(gòu)上也有一些規(guī)律。一個個的店名就是一個個的偏正短語，這些短語的“正”是“酒店”、“飯店”、“餐館”、“咖啡廳”等標(biāo)志性詞語，“偏”就是這些詞前的修飾性詞語。作為店名，這些短語的重心不在于“正”，而在于“偏”。因?yàn)榈昝�的�?yōu)劣并不取決于中心語，出彩的地方恰恰在“偏”上。

店鋪名稱的啟示

小小的店名蘊(yùn)含了豐富的社會文化，透過店名可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段人們的消費(fèi)心理、審美趣旨及文化品位，可以透視出消費(fèi)文化的種種情態(tài)，還能了解中西方文化的交流和繁榮。店名在一定程度上揭示了一個城市商業(yè)文化的狀態(tài)，是該城市社會文化的重要窗口。通過對店名語言的分析，我們也能發(fā)現(xiàn)店名的不足之處，我們在對店名進(jìn)行分析中可以找到應(yīng)對的方法，提出一些規(guī)范漢字語言的對策，當(dāng)然一些好的優(yōu)秀的店名就可以作為出色的推銷員，不僅可以獲得好的利潤和更多的財富，也是對傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)。但是，也存在一些商店命名拜金主義嚴(yán)重，商店名稱粗俗，一些語法用詞的不規(guī)范，容易誤導(dǎo)青少年，所以店家在取名的時候，應(yīng)該綜合考慮一下為社會營造良好的文化氛圍，倡導(dǎo)積極向上，規(guī)范的使用漢字，正確的使用語法規(guī)則，營造良好的語言環(huán)境。

綜上，店名是一種城市語言，它對公眾的文化素質(zhì)起到潛移默化的作用，是一定社會思想的濃縮。我們要讓店名集單一與豐富、新奇與古樸、土俗與洋氣于一身，真正構(gòu)筑起一道百花齊放、五彩斑斕的店名文化風(fēng)景線。